澎湃新闻:究竟它是何方神圣?

澎湃新闻:究竟它是何方神圣?
厦大博导被指诱奸多名女生,央视财经频道副总监李勇和主持人芮成钢被检方带走,郭美美初中同学爆料她曾是混混头子并且进校几周被劝退……最近很多敏感的新闻和评论都是一个名为澎湃新闻的网站放出,一时之间澎湃新闻火了。究竟它是何方神圣,它的内容生产又到底有什么新特点?——@中国网络传播学会

Part01.澎湃新闻是什么?
撰文/严杰夫(专栏作者)

“澎湃”是上海报业集团改革后公布的第一个成果。根据上海报业掌门人裘新的构想,该集团未来的新媒体战略将集中于两种模式:第一种是通过优质原创内容吸引流量,依靠海量用户来获取广告收入;第二种是面对窄众人群,以高度专业化的内容和精准服务获得用户付费收入。采用第一种模式的就是《东方早报》的“澎湃”项目,第二种模式则涉及仍在筹备中的《上海观察》和《界面》两个项目。

上海报业希望借“澎湃”等项目,实现多个维度的突破:

首先是模式上。按照裘新的思路,“澎湃”要成为“中国第一个新闻问答产品”,通过与读者的互动,分辨真相和谣言,并将核实结果实时更新。此次发布的澎湃App,就设计了“提问”和“跟踪”两大功能,前者帮助读者发问,后者则便于读者对感兴趣的主题进行相关阅读并长期跟踪阅读。

不过这些模式和功能上的创新是否成功,最终衡量的标准还在于能否适应读者的阅读习惯,是否会带来良好的阅读体验。而读者的“提问”能否顺利内化成新闻生产的一部分,不仅依赖于用户的活跃度,更在于采编人员是否拥有主动性,以及管理团队是否针对这个环节设置了恰当的考核机制。

上海报业在资本结构上的突破也值得关注。据了解,“澎湃”项目的初期投资达3至4亿元。其中一部分来自政府,一部分来自财团,联想旗下的弘毅资本此前就传出参股的消息。此外,“澎湃”的核心成员还实现了对项目的持股,这在其他媒体项目中并不多见。据了解,上海报业下属的另一个新媒体项目《界面》还找到上海本地两家券商入股。

不得不说,多元的股权方式是上海报业新媒体项目的最大突破。这种股权模式上的突破并非一时兴起,在裘新年初的发言中就曾提到,报业集团在未来资本构成上,会考虑吸纳文化资本、金融资本、产业资本、社会资本等共同进入;在制度安排上,也会考虑采取核心团队出资持股,设计股债结合的结构安排等等。

当然,多数人关注的,还是上海报业在盈利模式上的探索。探讨这个问题前,我们首先要明确上海报业的自身定位。在此前的媒体采访中,上海市宣传部部长徐麟曾表示,上海报业集团以统筹经营为主要职责,负责制定集团整体发展战略以及国有资产经营、运作。可见,国有资产的保值增值才是该集团的首要任务。上海报业旗下拥有地产、上市公司等资产,未来这些资产显然将承担更多的盈利任务。

或许,对于媒体行业来说,上海报业集团无论能否成为一个转型范本,本身都是伪命题。因为它拥有的特殊背景,为它提供了商业媒体为之艳羡的资源优势,否则我们很难想象,在平面媒体日渐式微的当下,“澎湃”项目还能顺利地获得三四亿元的投资。那么,“澎湃”究竟能给我们带来什么?

《东方早报》社长邱兵在年初的时候,曾接连发布过两篇社评,这两篇文章也曾在新闻人当中广为流传,其中浸润的理想主义情怀,或许更能成为“澎湃”令人期待的理由。美国知名的媒体作者比尔·科瓦奇和汤姆·罗森斯蒂尔在《真相》中曾写道,未来新闻消费者对新闻的需求将集中于八个主要功能:鉴定者、释义者、调查者、见证者、赋权者、聪明的聚合者、论坛组织者以及新闻榜样。

这些功能恰好与裘新对“澎湃”的定位相吻合。在这样一个传媒业“最坏的时代”里,分辨事件中的真相和谣言,依旧能够成为上海报业集团改革执行者的核心目标之一,确实难能可贵。无论媒体行业的格局如何变化,新技术怎样改变新闻传播的路径,对于“真相”的追求和辨析,恐怕永远都是传媒行业的终极使命。

新闻行业的改革路径或许仍旧模糊,但是目标却始终清晰且始终未变。

摘自:商业周刊中文版《澎湃新闻能带来什么》

Part02.上海媒体新力量
撰文/@SJC丽媛

澎湃新闻如一匹黑马横空出世,其表现在近期舆论场可圈可点。上海媒体秉持其一贯的上海风格,敏锐、时尚、前卫,澎湃新闻在媒体融合中的微创新到底有哪些?请参看@武大沈阳团队博士生@SJC丽媛的研究观察:

澎湃新闻的内容微创新:近日,运作半年已久的澎湃新闻以专注时政与思想的互联网平台为口号粉墨登场。查看其网页发布新闻,最早一篇文章的时间是7月5日,《韩媒称习近平赠朴槿惠DVD,其中收有彭丽媛歌曲》。而《令政策的平陆往事》一文在网络上的迅速转载,让澎湃新闻这个名词作为消息源得到更多注。

那么,澎湃新闻(thepaper.cn)及其内容生产到底有什么新特点?

一、在百度以及社会化媒体的传播简况
在百度新闻中输入“澎湃新闻”(带双引号)得到771个搜索结果。按焦点排序后,第一条结果是来自澎湃新闻原标题的《联合国拆穿陈光标“世界首善”证书是假货》文章。同时在微博、微信输入相同关键词,得出如下数据:

表1百度新闻、微博、微信相关关键字分析

作为信息源的“澎湃新闻”与其发布文章之间形成良性循环,即文章因为这个新鲜信息源而备受关注,信息源因为发布文章积攒了更多人气。

二、对新闻生产流程的微创新
1、为UGC转化为新闻源提供可能
对于UGC,有言论说UG(用户产生)才是关键,他们说的内容(Content)排第二。澎湃对此的态度则诚恳的多。澎湃新闻在每一条内容后都设置了两个按钮,“评论”和“问答”。

评,多源自网友对新闻事实整体性,且基于个体认知的第一反应,这个按钮是用于了解内容触达用户后的真实反馈情况。

问,则需要网友跳过第一反应,进行深入思考,对关键人、关键细节发起理性提问,这个按钮是用于把UGC贡献内容上浮、转化为新闻源的关键环节。

以“知乎”为例,一家以问答起家的网络社区,从2010年底开放至今,全部内容来自网民间的问和答,创造高质量内容的同时也吸引着百万量级用户。

2、内容写作特点
澎湃的新闻内容以深度报道见长,有的注重找到新闻当事人以跟进、还原新闻事实,如《逮捕男演员闻小炜的交警:“是否明星与我无关”》一文,记者杨洁找到执法交警李文浩就当时的情况提出8个问题。

有的是在某新闻报道或者事实基础上,注重澎湃新闻记者的多元解读和深入思考,如文章《国家卫计委主任党媒刊文:少数干部作风不正、不实、不廉》,就是作者结合《人民日报》刊发的“惩治腐败要打到痛处”一文进行的二次观察、解读。

3、内容分类的三个特点
以《东方早报》为例,受介质限制,其版面数量和内容划分是有限且宽泛的。然而,澎湃新闻在上线不久就已经划分出62类内容,标签式的划分方式让类别无统一标准,这也让其内容具备三个突出特点:

(1)无限增加分类内容趋势。如其中27个自媒体式分类内容就是按作者名字划分出来的,随着自媒体人的加入这个分类还会增加。

(2)同一内容的“多视角”观察。以传统意义上的图片新闻为例,澎湃新闻分“凝视”、“快看”、“全景现场”三种视角,把不同的图片内容分配在不同类别中。

(3)以某一个词为内容细分标准。“打虎记”,以腐败主角为分类关键词;“知食分子”以食品为关键词;“绿政公署”以环境为关键词;“能见度”以新能源为关键词。

4、读者可选择性跟进新闻
“跟踪”按钮,用户通过此选项可持续关注某一条内容,当该新闻有新进展时,系统会把最新动态推送给用户。

注1:771条搜索结果的搜索时间是2014年7月10日7:35分,勾选“新闻全文”;微博发布量搜索时间是7月1日00时-7月9日23时,数据均是勾选“查看全部搜索结果”后数据;微信1021篇文章均出自微信公号。

注2:“联合国拆穿陈光标‘世界首善’证书是假货”来自澎湃新闻(thepaper.cn)链接:http://thepaper.cn/newsDetail_forward_1254746_1

Part03.名家观察
@刘春:最近澎湃新闻很火,主要是几篇原创的时政大稿。但老汉认为,这并不意味着以原创内容为特色的新闻门户网站澎湃网的成功,因为再多的原创也支撑不起一个新闻门户,而基于PC端的门户本身就在衰落中。澎湃新闻最近的火爆仍然来自公共账号来自移动端的转发传播,澎湃的未来在APP在移动端。

@武大沈阳:【关注@澎湃新闻】网络舆论场有数家比较具有舆情穿透力的大媒体如:人民系、中国网事、环球时报、南方媒体和财经财新等,现在看来要新出一股上海力量了。近期澎湃新闻来势凶猛,出现了好几篇高曝光的热点舆情稿。是昙花一现,还是力道永劲,值得关注。紧跟热点、快捷报道、创新表达也许是条路。

@魏武挥:【上报集团“澎湃”上线:请有节奏的烧钱】澎湃不仅让你感觉上东西多,事实上东西也多。说到底,可能还是太有钱了。真正的创业项目,哪里会上手就那么多原创内容供给。有钱烧是好事,但有节奏地烧,才是正确的。

@吴飞微议:“澎湃”是上海报业集团改革后公布的第一个成果。根据上海报业掌门人裘新的构想,该集团未来的新媒体战略将集中于两种模式:第一种是通过优质原创内容吸引流量,依靠海量用户来获取广告收入;第二种是面对窄众人群,以高度专业化的内容和精准服务获得用户付费收入。

@王甘霖:虽然@澎湃新闻的微博和微信公众号还没有更新,但从其网站发布新闻来看,不得不承认,上海报业集团斥资两个亿打造的澎湃新闻网,必将成为中国第一新闻网站。该网站体现了六个字:及时、独家、深度,就连财经网、财经网都得逊色几分。

来源:新闻传播学研综合商业周刊中文版、新浪网消息报道。

发表评论